Dacă v-ați simțit vreodată copleșit de toate loțiunile și cremele înghesuiți pe rafturi, există o nouă modalitate de a tăia zgomotul: produse de frumusețe aglomerate. Site-uri precum Kickstarter funcționează pentru un motiv – pentru că oamenii iubesc să aibă un cuvânt de spus în ceea ce le cumpără. Și dacă îți dai banii pe ceva nou, nu ar fi minunat dacă ți-ar fi dat exact ceea ce ai cerut? În visarea unor noi creații, companiile precum marca Gossier și cea coreeană de îngrijire a pielii Peach & Lily îi invită pe fani să facă clic pe ele. Câștigă pentru cei care contează cel mai mult: cei care o cumpără.

lucios milky jelly cleanser

Marcile care folosesc agentii de publicitate:

În ianuarie 2015, cititorii site-ului popular de frumusețe Into the Gloss au găsit un mesaj deschis de la fondatorul și CEO-ul Emily Weiss. Ea a pus o singură întrebare direct către ei: “Care este visul tău de față?” Până în prezent, postul a adus mai mult de 380 de comentarii, sugestii variind de la piele-savvy (“extract de alge marine!”) La simplu (“balsam balsam de balsam”). Mai putin de un an mai tarziu, curatatorul a venit la viata sub forma de Glossier Milky Jelly Cleanser. „The ITG comunitatea a făcut parte din procesul de dezvoltare a produselor noastre de când am avut prima idee pentru [linia noastră de produse] Glossier “, explică Weiss.” Pentru a dezvolta primele noastre produse, lansate în octombrie 2014, am cernat patru ani de interviuri și comentarii pe În Gloss.”Prin a merge direct la cititori pentru curățare, ea a simplificat procesul de a perfecționa în ceea ce într-adevăr, de fapt, a vrut de la ea.

Glossier nu este singurul care merge direct la cumparatori pentru sugestii. Alicia Yoon, fondatoare a coreeanului e-tailer Peach & Lily, se află în proces de a-și dezvolta o mască de coală proprie (cea mai populară importă din Coreea). Pentru a face acest lucru, a creat #PLMaskLab. Clienții pot să ia un chestionar, să comenteze mesajele pe blog și chiar să eticheteze pagina dedicată PLMaskLab Instagram. Volition Beauty, un brand nou proaspăt, se bazează și pe acest concept. Acesta îi invită pe consumatori să-și prezinte propriile idei și să voteze pentru a avea pe cei care fac tăierea efectiv fabricate și vândute pe site. Un câștigător recent: bronz cremoasă, care, de asemenea, estompează pielea.

voinţă beauty bronzer

De ce se întâmplă:

Avem acum puterea de a solicita găleți de acid hialuronic superhidrator într-o formulă nouă – sau să decidem dacă credem că o cremă de corp merită făcută. Ea pune mingea în instanța cumpărătorului (citiți-ne!), Ca să spunem așa, și se simte bine că trebuie să ne cerem opinia. Dar se plătește și pentru companii. Suntem mai multe șanse de a cumpăra produse pe care deja le cunoaștem și le-am susținut personal. Imaginați-vă că ați sugerat că o nouă spălare a feței hidratează și îndepărtează ușor machiajul ochilor. Nu veți aștepta cu nerăbdare până în momentul în care vă veți da mâna pe acel hidratant, machiaj pentru ochi – eliminând curățarea? Ne gândim, umm, da da.

O mare parte a boom-ului în frumusețea aglomerată este că firmele însele se schimbă. Sigur, OG-urile s-au angajat întotdeauna cu clienții lor (gândiți-vă la ghișeele complet încărcate și încărcate la aproape fiecare magazin). Dar Internetul a dus la un alt fel de interacțiune. “De aproape patru ani, am primit atât de multe cereri și întrebări despre ingrediente și produse specifice pentru a viza nevoile specifice de îngrijire a pielii”, spune Yoon. Accesibilitatea site-urilor – care conțin fire de comentarii, postări pe blog și chiar Instagram – închide decalajul dintre noi și cei care conduc spectacolul. Site-urile încurajează această experiență intimă și interactivă. Există pagini întregi dedicate explicării ingredientelor reci și unde le puteți găsi. Unii au tutoriale video. Dacă petreceți o jumătate de oră în fiecare zi prindeți-vă pe Into the Gloss, este mai probabil să aveți mai multă atenție în secțiunea de comentarii (sau, cel puțin, să faceți un comentariu al altcuiva). Ea construiește o comunitate devotată de clienți repetați și de primii care se găsesc complet dependenți.

Această relație este simbiotică. Cei care cheamă fotografii pe produse noi doresc să știe ce vor fanii lor și ce lipsesc în prezent din rutina lor de frumusețe. “Aceste produse ar trebui să reprezinte ceea ce caută oamenii reali față de un plan de marketing de sus în jos al produselor prescrise ca” utile “sau” dezirabile “”, spune Yoon. În plus, atunci când formulați un nou produs de frumusețe (care, probabil, a fost recreat de un milion de ori mai mult), există atât de multe direcții pe care le-ar putea lua că procesul poate deveni copleșitor. Pentru agentul de curățare Glossier, tocmai de aceea Weiss a luat-o la cititorii ITG. “Am dorit mereu un produs de curățare, dar nu am reușit să facem cum trebuie,” spune ea. “Știam că ne-am dorit ceva schimbător de joc care a fost multitasking, puternic și blând, dar a fost greu să cobori”. Răspunsul uriaș (și entuziast) al cititorilor a ajutat la modelarea rezultatului final – și a fost cel mai mare succes al liniei până acum. (În plus, să nu mai vorbim, unul dintre noii noștri curățători din anul 2016.)

foaie masks crowdsourced beauty

De ce ar trebui să profitați de el:

Iată întrebarea pe care probabil ați așteptat-o: Produsele de frumusețe crowdsourced de fapt funcționează mai bine? Depinde. Există o mulțime de putere în a avea 50 de persoane care solicită spălare a feței fără sulfat. Dar, cu atâtea opinii și solicitări – și să fim reali, fiecare are propriile sale priorități – brandurile pot lua în considerare doar atât de multe detalii. Mai mult decât atât, “consumatorii ar putea dori ceva care pur și simplu nu este fezabil”, spune Yoon. “Ca o mască de celuloză care aderă foarte aproape de fiecare colț și craniu al feței cu ingrediente de înaltă calitate pentru 1,50 de dolari sau o mască cu numai ingrediente organice și un termen de valabilitate de trei ani. “Asta nu inseamna ca crema de vis nu va deveni vreodata realitate. Mai mult, va exista un fel de compromis si sunt sanse ca produsul final sa fie un produs foarte bun pentru toata lumea în loc de cel mai bun produs pentru dvs. Aceasta este încă o faptă destul de mare De asemenea, vorbind despre ceea ce nu doriți poate avea o pondere mai mare, deoarece nu displace oamenii tind să fie mai largă Yoon știe că clienții ei nu doresc o foaie de mască care este nefolositoare, greu de desfăcut sau confuză de a folosi – astfel încât ea poate elimina ceva de genul ăsta de pe lilieci.

Dar dacă încercați să găsiți o modalitate de a realiza o idee uimitoare pe care o aveți, Volition Beauty este unul dintre cele mai bune pariuri (de fapt, cineva a prezentat o idee companiei după ce a făcut “cum să faceți un produs de frumusețe”). Cofondatorii Brandy Hoffman și Patricia Santos nu doresc să reinventeze hidratantul atât de mult încât să creeze categorii complet noi. “Ne-am obosit de status quo”, explică Santos. “Multe produse de frumusețe sună la fel, costă prea mult și nu încorporează suficient clientul”. Dacă cineva prezintă o idee pentru o salvare de tip “do-it-all”, de exemplu, Santos și Hoffman o indică la salturile existente. Deci, produsele lor sunt caractere cu totul în lumea frumuseții. Gândiți-vă: Detoxifierea Silt Gelee (magia unei măști de noroi într-un gel confortabil, spre deosebire de măștile tradiționale de argilă care se usucă și se strâng pe piele) și Moringa Silk Body Spray (un ulei pulverizat derivat din copacii Moringa înfloriți, folosit de vechii egipteni).

voinţă beauty silt gelee

Să te implici este la fel de ușor ca și când ai o idee, fie că e vorba de un tweak, fie de o formulă cu totul nouă. Succesul sălbatic al agentului de curățare gelatină Glossier Miller i-a convins pe Weiss că acest experiment este unul care merită repetat. Fii atent la viitoarea mască a Peach și Lily, setată să lanseze această primăvară (și după aceea, spune Yoon, cerul este limita). Dacă răbdarea nu este exact virtutea voastră, Volition Beauty are opt produse potențiale pe care le puteți vota la un moment dat – și dacă niciunul dintre dvs. nu o face pentru dvs., puteți să vă trimiteți propriul dvs. de fiecare dată când becul se stinge. Cel mai important lucru este să se angajeze cu brandurile, site-urile și blogurile tale preferate, pentru că nu știi niciodată când cineva ți-ar putea cere ceea ce cauți într-o cremă de ochi – ar putea să apară pe rafturi în viitorul apropiat.

Ceas farmec Redactorii definesc confuzii noi termeni de frumusete: