Como acontece com qualquer projeto a que ela esteja ligada, a estréia do clipe de “Ready For It” de Taylor Swift foi precedida por uma antecipação acalorada, contagens animadas e inúmeras teorias de fãs. O cyborg-showdown mostrado no clipe de três minutos e meio apenas desencadeou mais especulações sobre os “significados ocultos” que ela pode ou não estar entrando no trabalho lançado durante este episódio. Reputação era. (Por que “8919” está escrito na parede? Quem são todos esses robôs? Quantas referências a Joe Alwyn existem, na verdade?) Todas essas reflexões remontam a como a Swift se apresenta porque, além de um novo som, ela tem uma estética novinha em folha para acompanhar.

Em meio a toda a ação no vídeo “Ready For It”, as implicações dela Corredor da Lâmina-Uma fantasia esquisita pode ser ignorada – afinal, ela aparentemente parecia nua em todos os teasers do clipe, o que obviamente desviou um pouco a conversa. Mas eis que, o enredo futurista forneceu alguns momentos importantes da moda que indicam uma mudança maior em como a Swift usa roupas (ou a falta delas) para inaugurar o último capítulo de sua carreira – e, claro, como isso tudo molda sua reputação.

FOTO: Big Machine Records

Taylor Swift usando Jessica Jones Design no clipe da música “Ready For It”.

Desde o início, a roupa desempenha um papel crucial na definição do humor e no estabelecimento da premissa de “Ready For It”. Nós vemos uma Taylor Swift encapuzada, que alguns fãs estão chamando de Evil Taylor em suas teorias, desfilando por um beco escuro em botas de meia-calça preta, uma capa preta e um collant preto, decorado com tiras e arreios. Ela então confronta Naked Taylor (ou semi-nua Taylor), uma versão robô de si mesma que não está usando nenhuma roupa – até que esta se solta de sua gaiola. Ambos estão usando peças personalizadas por Jessica Jones Design.

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Os dois Taylors se enfrentam no clipe da música “Ready For It”.

Os fãs já interpretaram este confronto como uma batalha entre duas versões diferentes da persona de Taylor, uma metáfora que Swift utilizou em vídeos de música passados ​​e usou moda para realmente levar para casa. Ela vai vestir seus vilões de preto, suas heroínas de branco – e com a notável exceção da participação de Selena Gomez em “Bad Blood”, Swift interpreta os dois papéis ela mesma. (Veja: nerd, vestido branco Taylor versus o popular Taylor vestido de púrpura em “You Belong With Me”, e a evolução de apaixonada namorada em um vestido da Dolce & Gabbana a ex enlouquecida com uma lingerie La Perla em “Blank Space” “)

Então, se a premissa do guarda-roupa tem sido um pouco constante, o que é diferente desta vez? Basta colocar: os criativos por trás da roupa Swift escolhe usar.

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Taylor Swift usando Philipp Plein no videoclipe “Veja o que você me fez fazer”.

Na calmaria entre estréias, os fãs rastreiam fotos de paparazzi da cantora enquanto ela grava esses vídeos, muitas vezes identificando as peças exatas que ela está usando no set antes de darmos uma boa olhada nelas. E o New Taylor tem uma queda para os mais zeitgeist-y designers da indústria – aqueles que, se você perguntasse se é em 2014, nunca teríamos pensado em estar em seu armário. Ela usa um casaco com capuz e botas de cobra da Gucci, um vestido de baile vermelho-sangue da Balmain, uma capa da Balenciaga e calçados e jaquetas da Vetements. Se ler os itens dos vídeos mais recentes de Swift parecerem um retrocesso para o refrão de Gucci Gucci de 2011 da Kreayshawn, você não está errado: a Swift está estocando designers que têm sua própria reputação de nervosos, empurradores de limites e um pouco vestuário exagerado.

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Taylor Swift usando Balmain no videoclipe “O que você me fez fazer”.

No último ano e meio, Swift recuou notavelmente dos olhos do público (e seu esquadrão famoso). Isso significa que a Taylor Swift que vemos em seus vídeos musicais (ou em clipes relacionados postados em sua página verificada no Youtube) é a única Taylor Swift passamos por imagens. Isso também significa que toda vez que ela publica uma nova foto ou vídeo, ela abre as portas para a especulação, as teorias dos fãs e a interpretação excessiva de todos os detalhes. O que ela usa nesses raros momentos em que ela se abre para o público tem mais significado, assim como os designers que ela escolhe. Swift provavelmente sabe disso, então os rótulos que ela selecionou parecem muito deliberados para conseguir a nova #brand dela.

Pense nos rótulos que ela está usando em todos Reputação-mídia relacionada. Tem sido uma mistura de marcas de luxo que reúnem streetwear, punk e uma atitude da IDGAF – como qualquer coisa projetada por Demna Gvasalia, Alessandro Michele e Donatella Versace, pessoas com histórico venerável de empurrar o envelope. (O mesmo vale para o estilo dela fora da câmera, onde ela usa Faith Connexion, Valentino e Unravel). Com essas peças, Swift envia uma mensagem: Ela acabou com a reputação inocente que construiu e está substituindo-a por algo mais difícil e mais seguro de si. Saindo de um hiato de três anos de música, ela precisa dos designers mais reconhecidamente influentes em seu canto – ou, no mínimo, ela precisa demonstrar que sabe o que está no zeitgeist.

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Taylor Swift usando a Gucci no videoclipe “O que você me fez fazer”.

Nós já estamos vendo a rebrandragem assertivamente luxuosa do Swift no trabalho nos dois primeiros Reputação vídeos de música, embora seja especialmente aparente em “Veja o que você me fez fazer”. Ela rouba um banco, referindo-se a muitos processos judiciais e hold-outs contra os titãs da indústria musical como Apple e Spotify, enquanto usava um suéter Gucci com lantejoulas. Sentada em um trono cercado por cobras, ela literalmente bebe chá em um vestido justo de Balmain – uma marca preferida pelo clã Kardashian-Jenner. Sua gangue de motoqueiros (um segundo esquadrão?) É equipada com jaquetas de couro Burberry. Sua sequência de dança é executada em um par alto de botas Fendi. A velha Taylor não pode vir ao telefone agora … mas provavelmente porque ela está procurando por seus vestidos brancos.

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Taylor Swift usando Fendi no videoclipe “Veja o que você me fez fazer”.

É claro que a reinvenção não acontece apenas no intervalo de dois videoclipes – não quando há seis álbuns com mais de onze anos para contrastar com sua estética atual. Há pouco mais de uma década, ouvintes se familiarizaram com o cantor através do vídeo de “Our Song”, que foi lançado em 2006; nela, ela usa um vestido de baile lilás com babados por toda a sua.

A Swift permaneceu ao longo dessa linha reta e estreita ao longo dos 11 anos seguintes: cores claras, saias esfarrapadas, muito brilho e nada arriscado. Ela foi parcial ao trabalho de KaufmanFranco e J. Mendel, ambos premiados com os favoritos. Ela fez questão de não usar designers de ponta em seus primeiros videoclipes, para que seu público pudesse se relacionar. Eventualmente, no entanto, como sua música amadureceu, o mesmo aconteceu com seu guarda-roupa, e ela começou a chamar Valentino e Dior. Embora, em um Glamour história de capa de 2014, ela disse que ainda não estava inclinada a usar peles, estampas de animais, roupas com espinhos ou ombros grandes.

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Taylor Swift usando um vestido de baile roxo no vídeo musical “Our Song”.

Os estilos de todos evoluem à medida que envelhecem. Swift não é uma exceção. (E ela falou sobre isso). A diferença é que toda a sua carreira musical foi construída usando o coração na manga e, bem, carinhosa. Sua identificação alcançou o público através de suas letras vulneráveis ​​e roupas que, embora certamente caras, não eram exclusivamente de alta-costura. (As empresas do lado dela incluíam, entre outras coisas, uma linha de vestidos de verão com o Walmart.) Ao longo dos anos, essa abordagem atraiu críticas de parecer “calculada” demais, uma palavra que ela odeia segundo ela. GQ história de capa de 2015. Mas ela admitiu usar suas roupas como uma forma de manter aquela imagem limpa e limpa que ela usou em suas músicas: Ela contou uma vez Guardião que ser percebida como sexy “não estava realmente no radar dela”.

Em seus videoclipes, suas fantasias reforçaram temas em sua música, como no momento culminante de “You Belong With Me”, quando a protagonista nerd de Swift chega ao baile de formatura em um lindo vestido branco para conquistar o assunto de sua afeição; ou em “Teardrops On My Guitar”, quando ela fica em casa em um vestido de noite azul, enquanto medita sobre uma desgraça injusta; ou em “Love Story”, quando ela literalmente usava um vestido de baile medieval enquanto tocava a Julieta para o Romeo de um ator. Em todo o espectro verdadeiramente amplo de situações que a cantora se viu retratada nesses vídeos, Swift ilustrou os conceitos de sua música (e se retratou) em vestidos recatados mas sonhadores, enquanto sua estrela começava a se elevar..

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Taylor Swift usando outro vestido de formatura no videoclipe “You Belong With Me”.

Mesmo que seu som se desviasse de suas raízes country para a esfera pop, o que ela usava em videoclipes não abandonou inteiramente essa base: Fale agora e Vermelho dias foram definidos por retro separa e vestidos alegres. No momento em que “Nós nunca estamos nos reunindo” e “22” apareceu, ela estava vestindo shorts de cintura alta e camisetas gráficas, avançando em direção a um visual mais moderno sem passar por uma rebelião de moda – não é o pivô que estamos vendo em “Veja o que você me fez fazer” e “Pronto para isso”.

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Taylor Swift usando um vestido branco no videoclipe “Mean”.

1989 marcou seu maior estilo de mudança pré-Reputação: De repente, Swift morava em Nova York e era tudo sobre trajes deslumbrantes e revelando recortes. Mesmo com seu novo arsenal de trajes brilhantes de “pop star”, Taylor Swift ainda era Taylor Swift – no entanto, ela estava no auge de sua carreira, e ela tinha o guarda-roupa superstar para combinar com isso. Veja “Blank Space”, “Wildest Dreams” e “Out of the Woods” como prova: todos os três vídeos incorporam vestidos de Elie Saab, Valentino e Oscar de la Renta. O luxo – seja em um desses vestidos ou em um grupo de amigos repleto de estrelas aparecendo em seus shows – tornou-se parte integrante de sua imagem ao lado da marca registrada revelando as letras de suas canções.

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Taylor Swift usando Valentino no videoclipe “Blank Space”.

Houve um outlier, é claro – “Bad Blood. De acordo com Outdoor, Swift virou-se para uma sex shop literal, o Stockroom, para fornecer US $ 13.000 em arreios de patentes e tops de sutiã para seu exército de modelos. Mas, diferentemente da capa da Balenciaga que ela usou em “Veja o que você me fez fazer”, essas roupas não faziam questão de sua personalidade em geral. Este foi um momento único em uma coleção de momentos importantes da Swift, com vestidos estelares e homens de destaque. Ela já havia insistido durante esse período que parecer sexy ou perigosa não fazia parte de seu M.O., levando-nos a acreditar que essas fantasias eram o que qualquer um escolheria para um esquadrão de super-heróis. Swift permaneceu como o herói que ela havia interpretado em vídeos anteriores – apenas em látex.

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Taylor Swift e seu exército modelo no vídeo musical “Bad Blood”.

Se ela tivesse largado botas Fendi na altura das coxas e cravejado casacos da Burberry no “Look What You Made Me Do”, teria sido outro one-off – um cruzeiro pela estrada da memória, outro dispositivo para avançar o enredo em menos de quatro minutos. Mas há também Cyborg Taylor Swift de “Ready For It”, e as botas de combate Gucci e jaqueta Vetements ela foi fotografada vestindo no set para um ainda a ser lançado Reputação vídeo. Esses elementos de estilo estão se construindo em direção a algo maior: Taylor Swift está seriamente inclinada para a moda para se reinventar nos olhos do público.

“Passar por diferentes fases é uma das minhas coisas favoritas sobre moda”, disse Swift. Voga em 2016. “Adoro como isso pode marcar a passagem do tempo. É semelhante às minhas músicas dessa maneira – tudo ajuda a identificar onde eu estava em diferentes pontos da minha vida.”

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Taylor Swift usando Burberry, Vetements, Alexander McQueen e L.A. Roxx no videoclipe “O que você me fez fazer”.

Colocá-los juntos, e a moda de “Veja o que você me fez fazer” e “Pronto para isso” nos mostra que o velho Taylor realmente está morto – pelo menos em termos de alfaiataria. Se vermos um vestido de princesa ou um collant brilhante voltarem dos arquivos, é mais provável que seja uma desavença em seu antigo eu do que uma sugestão de que ela está aprontando seus velhos truques de estilo. Enquanto nós só vemos Taylor Swift através de seus vídeos de música, ela está totalmente no controle dela Reputação imagem – e vai ser uma estética escura, nervosa, IDFWU daqui pra frente. A única falha em sua nova imagem formulada? Nós não podemos esquecer seus últimos.

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