Jeg følger et latterlig antall smykker merkevarer på Instagram-jeg ga opp med å telle på 31. Min mat er fylt med tykke, messinghøvel øredobber hviler sakt på marmorbrett, dyrekretsen medaljoner lagdelt med navnemerkede halskjeder og diamant chokers, pinkies prydet med tilpasset gravert gull signet ringer og sølv stabler. Men hvor mange av disse smykker merkene har jeg egentlig slitt, du spør? Uh, det var bare fire av 30-noe. Det er et forhold som sannsynligvis driver grunnleggerne til mange nye smykkerfirmaer: Hvis Instagram liker det faktiske salg, ville de bo i fastgulvshus.

Selvfølgelig er det enkelt for en potensiell kunde å følge og “like” et merke på sosiale medier. Det er mye vanskeligere å få den tilhenger å faktisk dele med sine hardt opptjente penger og kjøpe noe. Det er et dilemma hvert nytt merke står overfor, og en som grunnleggerne av Finley Smykker har løst på en ganske smart måte: ved å gi sine ekte, fine smykker unna gratis. Ja, det er: FOR. GRATIS.

Det er et forslag jeg var lav nøkkel mistenksom på da jeg først så det på Instagram. Slik fungerer det: For fraktprisen (som koster 17,89 dollar, siden varemerket for tiden sendes rett fra sin verksted i Hong Kong), vil Finley sende deg ditt valg av en ring, ørering eller choker fra Essentials Collection i sølv eller 14 karat gull vermeil gratis. Du kan også kjøpe alle tre stykkene for $ 40.

Jeg prøvde det, og kan bekrefte at det er ekte. Gigi Choker (bildet ovenfor) jeg mottok, er nydelig og godt laget-jeg fant den sammenlignbar i kvalitet til lignende brikker jeg eier fra Catbird-og dens beading gjør det til en velkommen oppgradering fra den grunnleggende delikate kjeden du sikkert allerede eier. Det var akkurat det som min halskjede-lagringssituasjon manglet.

Laster

Se på Instagram

Merkets andre stilarter er et minimalistisk par bar stud øredobber og en enkel, beaded bandring. Flere stiler kommer snart (og fraktkostnadene vil også falle når merket begynner å oppfylle fra Toronto). Kampanjen fungerer tydelig, fordi jeg nå er ivrig etter å se hva merket kommer opp med neste – selv om jeg må, betaler du det.

Å gi bort gratis ting er tydeligvis et geni-løsning til motvillige kundeproblemer, men hvordan i all verden er det muligens bærekraftig eller lønnsom? “Det er million-dollar spørsmålet!” Kathleen Chan, Finleys cofounder, sier med en latter. Hun tuller bare: Chan og langvarig venn Nathan Tran Trinh lanserte merkevaren i august, etter å ha spart opp hva Chan kaller “et sunt markedsbudsjett.” Men de to har en bakgrunn i markedsføring, og visste at Å få nye kunder ombord når verden ikke har noen mangel på kule smykker merker, vil være både veldig vanskelig og veldig dyr.

“Vi trodde, hva er den beste måten å lære om et merke? Opplev produktet førstehånds, sier Chan.” Vi har omarbeidet vår Planlegger – i stedet for å bruke pengene på prangende annonser, legger vi hele vårt annonseringsbudsjett inn i dekkende stykker for våre tidlige kunder. Vi håpet dette ville skape grøntroser, fordi hei, det er ikke hver dag noen Gir deg fri bling, og heldig for oss, den har. “

Laster

Se på Instagram

Faktisk har buzz vært langt større enn Finleys grunnleggere forventet. “Svaret har vært enormt,” rapporterer Chan. “Siden vi lanserte for to måneder siden, har vi hatt over 15 000 bestillinger, siden vår nettside faktisk slått ut midlertidig fra All trafikken. “Så langt er det et ord for munn fenomen: folk prøver merkevaren og sprer ordet til vennene sine. Selv til full pris, er Finleys stykker ganske rimelige. De spenner fra $ 80 til $ 110, men det er bare ikke å nekte appell av gratis. Ikke kommer til å lyve, jeg har personlig sendt ut noen IG-meldinger fra “GIRL, så du at dette selskapet er gir bort smykker?!” snill.

Det er en markedsføringsmodell som ikke er helt uten fortilfelle: Et år siden activewear-etiketten Girlfriend Collective genererte massevis av sosiale medier-buzz (og påfølgende pressedekning) ved å gi bort leggings for prisen på frakt alene. Kampanjen har siden avsluttet, og mens merket ikke reagerte på vår forespørsel om nåværende salgstall, anekdotiske data forteller oss at kampanjen hjalp Girlfriend Collective å etablere fotfeste i det også ganske overfylte atletiske markedet.

Foto: Courtesy of Finley

En annen ting Finley har til felles med Girlfriend Collective er merkevarens dedikasjon til bærekraft og etisk produksjon. Jeg skal innrømme her, at jeg rutinemessig sideøye sier det, fordi det ofte virker som hver direkte-til-forbruker merkevare på blokken er touting sine etiske bona fides, mens ikke egentlig copping til de store problemene i bransjen, eller gjør mye for å løse dem. Men jeg var virkelig imponert over Chans kjennskap til og godhet om menneskelige og miljømessige kostnader ved smykkerproduksjon, og hennes merkevares oppriktige engasjement for å gjøre ting til en bedre måte.

“To av de største bekymringene vi ønsket å ta opp er [industriens] uetiske arbeidspraksis og uholdbar vannprosess,” Chan sier. “Det er dessverre vanlig å se tvungen eller tvungen arbeidskraft, usikre arbeidsmiljøer, uregulerte timer, listen fortsetter -Det er ikke noe som aldri burde bli akseptert, enda mindre vanlig i bransjen. “For å korrigere dette, jobber Finley bare med SA8000-godkjente partnere over hele produksjonsprosessen, noe som betyr at hver enkelt blir utsatt for strenge, løpende revisjoner for å sikre at de overgår retningslinjer for sikre arbeidsforhold og betaler ansatte på alle nivåer rettferdig lønn.

Laster

Se på Instagram

Chan inneholder heller ikke ord om smykkerindustriens miljøskader – den største av dem, sier hun, angår vann. “Vannet som brukes til å mines og produsere smykker inneholder et stort antall korrosive avfallsmetaller,” sier hun. ” Oftere enn ikke, blir det vannet dumpet tilbake til en vannkilde som folk og dyreliv er avhengige av, uten Blir behandlet. “Dette betyr at vannkilder, som elver og bekker, er forurenset, noe som fører til” forringet dyreliv og potensielt uopprettelig miljøskade. “For å bekjempe dette, legger Finley alt vann som brukes til å lage sin smykker gjennom en flerspalt filtreringsprosess som skiller vannet fra avfallsmaterialer. Vannet sendes deretter til et resirkuleringsanlegg for bruk i andre former for produksjon. “Det er ikke En billig prosess, sier Chan, “men vi tror ikke noe som Avgjørende for at rent drikkevann skal bli satt i fare. “Til dags dato har Finley resirkulert over 67 000 liter vann, og Chan sier at de vil fortsette å legge ansvarlig avløpsvannbehandling i forkant av miljøpolitikken.

Finleys filosofi ser ut til å overvinne all form for motstand mot å prøve et nytt smykkermerke – om du føler deg skyldig i miljøbelastningen av edle metaller eller du bare vil prøve før du kjøper. Selv i et overfylt smykkermarked som kan være en oppskrift på suksess.

Chan rapporterer at merket planlegger å fortsette å hjelpe sine produksjonspartnere investere i renere teknologi, samtidig som de legger til nye motiver basert på tilbakemeldinger fra kunder. For tiden sier hun, at kundene clamoring for “tilpassbare smykker alternativer og astrologiske -themed stykker, som du vil se i vår fulle linje.” Det er planer om å introdusere resirkulerte metaller i samlingen nedover linjen også.

Og om den fulle linjen: Ingen offisiell dato på pressetid, men det lanserer snart – og når det gjøres, vil kampanjen for gratis-stykker også bli innpakket. Så få det mens du fortsatt kan.

Chrissy Teigen utformet en svært instagrammerbar klærlinje

Kim Kardashian hadde en ren Gucci Bra for å kjøpe Gummy Bears. Det er alt.