Er was eens, als je betaalbare make-up wilde, je moest naar de drogisterij rijden, naar een advertentie staren (waar het model waarschijnlijk niet leek op jou) om te beslissen of je in een oogschaduw was, het kopen en dan je vingers kruisen als je hebt het geveegd. Nu leven we in de gouden eeuw van budget schoonheid. Drogisterijen veranderen in mini Sephoras, goedkope indie-ontdekkingen zijn een Insta-veeg weg, en fast-fashion merken verzinnen nieuwe highlighters zo snel als ze een andere off-the-shoulder jurk uit de deur kunnen krijgen.

Maar laten we het even over de laatste categorie hebben. Zo goedkoop en trendvriendelijk als de opties zijn, ze zijn gemakkelijk te vergelijken met de kleding: de helft werkte waarschijnlijk op de universiteit, maar in de twintig of dertig? “Eenhoorn” is misschien niet de gewenste esthetiek. Dit is echter niet het geval met het schoonheidsaanbod van ASOS. Met een mix van grote spelers (zoals Nars, Stila en Benefit), samen met minder dure cultfavorieten (zoals NYX, Pixi van Petra en The Ordinary), is dit het soort winkelgedeelte waar je doorheen kunt scrollen en eindigen met 20 open tabbladen tegen de tijd dat je het einde hebt bereikt. (Ik weet het omdat, ja, ik heb het gedaan.)

Nu worden onze browservensters steeds drukker. Op 20 september geeft ASOS haar schoonheidsafdeling een make-over. Ten eerste is het hernoemen van de schoonheidsafdeling naar ‘ASOS Face + Body’ om meer genderneutraal te zijn – en om plaats te maken voor de gloednieuwe gelijknamige make-uplijn. De debuutcollectie bestaat uit matte en satijnen lippenstiften, matte vloeibare lipsticks, bronzers, gel-markeerstiften, afwerkingspoeder, een brow-palet en eyeliners, allemaal voor een bedrag van minder dan $ 20.

De in bladen met #millennialpink blazoen met een mode-illo van wimpers of lippen spreekt weliswaar een iets jongere demo aan (net als de glitterpotten van $ 10,50). Maar de producten die ze in zich opnemen, komen overeen met de prestigemerken die zijn verspreid over de selectie van het schoonheidstablet. Er is een pruimenmatte lippenstift die een van mijn favoriete ontwerpers overtreft, en de metalen vloeibare voeringen kunnen een hele dag mee. Ik droeg de zwarte gel voering met de metallic blauwe vloeistof erover tijdens een avondje uit in de East Village (een NYC-buurt die bekend staat om zijn drukke, extra vochtige barscène), en mijn voering op de een of andere manier intact gebleven door te dansen op Britney en een late – avondmaaltijd voor gegrilde kaas Alleen het werk van een katoenen bal en op olie gebaseerde remover kan ze uitschakelen. En ze zijn wat je zou willen gebruiken-dit spul is te zwaar voor een make-up veeg.

Ondertussen maken de twee markeerstiften (een champagne voor lichtere huidtinten en een goud voor donkere tonen) de toepassing waterdicht. Ze bevatten een glinsterende (niet-sprankelende) gel-crème formule die wordt geleverd met een gemakkelijk aan te brengen stokje en die smelt met de druk van uw vingertoppen. En als je de voorkeur geeft aan een dikke mascara-toverstaf met rubberachtige haren, dan vind je de $ 13-optie van ASOS vergelijkbaar met die van vergelijkbare drogisterijen.

Ook vermeldenswaard: zo goed als de producten zijn de modellen die ASOS heeft uitgebracht voor zijn inaugurele campagne. Ik heb altijd genoten van het feit dat ASOS een van de weinige retailers is wiens modellen – en zelfs de handmodellen – zich representatief voelen. (Zie de Curve en Petite-lijnen van het merk en de recente beslissing om stretstekens niet uit een bikinimodel te verwijderen.) Dus, in de beelden van de schoonheidscampagne blijven de boodschap over de rest van de site over zelfexpressie en opname in grootte, huidtint en geslacht. Hier volgt een kort overzicht van enkele gezichten die u tijdens het doorklikken ziet: elke look is net zo individueel als de persoon die hem draagt:

FOTO: ASOS
FOTO: ASOS

Reden te meer om toe te voegen aan winkelwagen wanneer je $ 9,73 weg bent van gratis verzending.

Gerelateerde verhalen:
-ASOS toont nu modellen met striae in onbewerkte foto’s
-47 Under- $ 100 jurken die je dit najaar wilt laten leven
-Deze Zelden besproken schoonheidswinkels zijn een schatkamer vol verborgen juwelen